新媒体环境下如何培养民众的版权保护意识

浏览0次 时间:2020年1月17日 13:35
  一、降低正版产品的售价,提高产品竞争力 的越趋发达,在线视频作品播放已越来越流畅,拥有版权 新媒体环境中,盗版产品的消费价值越来越高于正版 的媒体商们看到了视频在线传播的巨大商机,纷纷要求用 产品:数字技术的不断发展使得盗版产品的质量越来越接 户在线付费才能收看。然而,繁琐的在线注册和一定的付 近正版产品,而前者价格却远低于后者。以微软公司出售 费成本,使得大量的用户不愿意接触这些付费视频产品。 的最新微软操作系统Windows Vista软件为例,从微软专卖 如今,视频媒体商又回归到了免费提供视频产品给用户的 网2012年3月12日公布的价格清单来看,英文旗舰版为 时代。目前,用户不仅可以从类似酷6等视频网站,免费观
  4520元,中文旗舰版为4567元,英文家庭基础版为2130 看到大量的电影、电视剧、文艺节目等视频作品,还可以 元,中文家庭基础版为860元。然而在街边小摊上,一张 从原来对视频产品不重视的综合门户网站,如搜狐、网 5元盗版光盘便可包罗各种版本的Vista操作系统,使用效 易、新浪等网站上,免费观看到大量的视频作品。与视频 果并不比正版产品差多少。马克思曾说:“当资本家有百 网站所不同的是,综合门户网站在播放视频作品时并没有 分之五十的利润,它就铤而走险,为了百分之百的利润, 插播广告。从这一经营行为来看,综合门户网站经营信息 它就敢践踏人间一切的法律,有百分之三百的利润,它就 产品的思路已经非常明晰:信息仅是赚取用户眼球的一个 敢犯任何罪行。”这是对资本家的形容,其实这种对利润 卖点,不需要直接靠它来赚钱,要的是用户的点击率,点 贪婪的本性从某种程度上同样适用于作为理性经济人的消 击率高了,盈利自然不愁。
  费者。消费者追求个人利润最大化的本性决定着盗版产品 这种“二次售卖”模式给媒体商和使用者带来的是双 有着巨大的市场需求。如何从源头来治理盗版,关键在于 方共赢,对媒体商而言,既能避免为打击侵权盗版而疲于 必须鼓励媒体商主动降价,通过市场行为,使盗版产品失 奔命之苦,又能使自身赚得盆满钵满;对使用者而言,又 去价格上的优势,使消费者自觉主动地购买物美价廉的正 能免费观看到大量高质量的正版产品,更重要的是避免自
  版产品,逐步形成版权保护的习惯。 身侵权盗版行为的发生。
  二、采取“二次售卖”的方式,免费提供正版产品 三、为民众使用版权作品创造便利条件
  自20世纪90年代中期网络开始兴起,经过十多年时间 人们购买盗版产品非常便利,马路边、地铁口、公交 的熏陶,新媒体空间中的广大受众已经养成了免费使用信 站台、校门口、小区门口等等人们日常频繁出没的场所, 息产品的习惯,他们对种种在线付费使用信息产品的行为 经常有人兜售盗版产品。反之,购买正版产品时却常要四 有着强烈的抵触心理。前些年,随着新媒体商版权意识的 处寻找一番。
  觉醒,都纷纷采取技术措施,要求用户必须通过网上银 同样在新媒体环境中,非法使用版权作品比合法使用 行、手机等方式支付一定费用后才能使用信息产品。但从 版权作品要容易得多。在一些专业网站、BBS论坛、博客等 实际的情况来看,大量的用户并未遵照权利人的意图乖乖 网络空间中,人们很容易找到自己所需要的未经合法授权 付费,而是放弃使用这种需付费的信息产品。毕竟新媒体 的版权作品。反之,要想合法使用版权作品,却常常需要 环境中,信息不再成为稀缺资源,付费的信息产品不使 花费很大的周折:首先寻找权利人常比较困难;其次,找 用,自然还有大量其它信息产品可以使用。因此,采用让 到权利人之后,授权使用费的谈判也不容易;再有,谈判
  用户付费商业模式的新媒体商盈利者很少。 成功后,费用支付也非常繁琐,等等。总之,在新媒体环 面对这种形势,许多新媒体商开始放弃这种商业模 境中,消费者合法使用版权作品,较非法使用版权作品要 式,迎合网络空间用户免费使用信息的消费习惯,采取 麻烦得多。
  “二次售卖”的商业模式,即采取把信息产品免费提供给 对媒体商而言,如何才能让使用者便利使用自己的版 网民,以广告播放、衍生产品开发等方式盈利的商业模 权产品呢?如今,充分借助高新技术优势,打造强大的在 式。目前,这种商业模式突出表现在网络视频产品的销售 线数据库和在线许可系统,已成为当今版权集体管理组织 上。在网络刚刚兴起之时,用户虽可以在线免费收看电 重点发展的方向。强大在线数据库和在线许可系统的建立 影、电视剧等视频作品,但由于网络宽带技术还未发达, 必将大大便利使用者使用版权作品,因为使用者足不出户 停停顿顿不流畅的在线播放,降低了用户收看的兴趣。这 便可通过在线数据库非常快捷地查找到所需版权作品的信 也使得那些拥有视频产品版权的媒体商并未太在意在线免 息,通过在线许可系统便可非常简便地获取版权作品使用 费收看对其商业利益带来的影响。然而,随着流媒体技术 的授权许可。
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